'清风算法'对企业网站有什么影响？

搜索将于9月底推出清风算法，严惩网页标题作弊行为。要求与内容如下：

1、标题内容不得虚假，推广词不得带有官网、下载等字眼。因为我们推广出去的外链不提供下载功能，也不是客户的官网。
2、标题中出现的内容，必须在网页中全部有体现，否则会认为标题虚假或者部分虚假。
3、标题中不得重复关键词，不得大量堆砌标签

此次清风算法的推出，旨在严惩网站通过网页标题作弊，欺骗用户并获得点击的行为。从而保证搜索用户体验，促进搜索生态良性发展。这意味着搜索除了提升竞价方面的用户体验，也将在SEO方面进行严格的控制。


由禁止弹窗到清风算法，由付费流量到免费流量，可谓是下了血本在优化用户体验上。这也给我们传递了一个非常明确的信号：以后的竞价时代，会是一个用户体验至上的时代。

这次清风算法的推出值不值得竞价从业者去思考和反省呢？让我们先来看一看现在的SEO创意和竞价创意都是怎么样的。

搜索PHP培训费用SEO结果



搜索PHP培训费用SEM结果



从两个搜索结果来看，SEO的创意用户体验明显是优于SEM的。访客搜索的关键词是PHP培训费用，核心需求就是想了解学PHP培训的价格。在seo的搜索结果里有两个都直接给出了答案。但是在SEM的创意中，我们却很难看到跟具体培训费用有关的内容，既没有解答访客的疑问，也没有满足访客的需求。

所以竞价员们，要有点危机感了！别到最后我们烧钱抢了排名的广告，还没有自然排名的点击率高！！

现在的竞价推广，已经不是花钱就是爷，抢了排名就有点击的时代。环境的变化意味着对竞价从业者和竞价推广的要求都在逐渐提高。细节决定成败，我们需要更精细化的管理和优化账户。

那在当前的竞价标题中，都存在哪些显而易见的问题呢？

标题与网站内容不符
这是个老生常谈的问题。当访客搜索价格、排行榜、症状等等精准需求的关键词时，我们设置的URL指向一般都是网站的首页或者专题页。结果访客看到的只会是一堆卖点，并不是对自己需求的呼应或者是自己想要看到的答案。标题和网站内容不符会造成的后果就是提高网站跳出率、降低页面转化率。



拿婚纱摄影来举例。访客搜索婚纱摄影排行榜是想了解多家婚纱摄影店的信息，挑选出口碑和影响力较好的婚纱摄影店。所以页面中更好 出现推荐和对比的内容，引导访客加深品牌的信任度和认可度。

标题与搜索词不符
这个和 个问题大同小异，一个是进入到页面需求没有得到满足；一个是搜索结果中没有看到感兴趣的内容。



例如我搜索新房装修注意事项，排名 的广告竟然是家居品牌的广告。而且创意中也并没有体现出任何跟新房装修注意事项相关的内容。哪怕在描述中加上一句新房装修注意事项之少花冤枉钱，然后在页面中指出如何正确挑选家具才省钱也算是有关联不是么。不然这样的标题怎么会有点击率？所以标题和搜索词不相符导致的结果就是：点击率低。

标题用关键词堆砌
最早的时候经常听到这样的说法：标题中一定要多加通配符，让你的标题尽量多飘红来吸引访客的注意。于是就有了现在这样壮观的景象，搜索广告一出，可谓万里江山片片红。





前者尚且好一点，有品牌信息，也有卖点介绍。后者的标题简直让人无言以对，厨师培训大全大全、厨师烹饪技术、厨师培训教程、厨师烹饪教材，你能不能告诉我重点是什么？你又想告诉我什么？

访客搜索的关键词是什么他心里是有数的，不是说你强调的次数越多他就对你越有好感。一次飘红点题就好，重要的还是针对关键词的描述能不能引起他的兴趣。标题用关键词堆砌的后果就是：模糊标题的意义，没有多余的空间来展示创意。

结合以上观点，给出几个建议：

1、标题书写中不出现错别字。（我真的看到过很多竞价创意上有错别字）
2、标题语意通顺，不出现病句、表述不明。
3、标题书写工整，无乱码杂质，无分句与截断，无关键词堆积。
4、标题不建议过长，页面标题可以概括为“核心词+适当修饰词”的格式，核心词是核心内容，修饰词放在核心词后边，切忌出现表述冗余。
5、标题围绕着页面主体内容撰写，和页面内容相关，且能突出页面的核心内容。

无论SEO还是SEM，网页标题写的好，既能增加流量的精准性，也能提高转化的可能性。一个好的标题，不仅要明确表达网页的主旨目的，还要给到访客诱导吸引点击。